LA META CULTURALE NUMERO UNO IN GERMANIA: rafforzamento dell'immagine e aumento dei clienti Tools: Online PR, Offline PR, Google AdWords, Newsletter Marketing Status Quo La Sassonia, la prima meta culturale in Germania, in Italia purtroppo é ancora relativamente sconosciuta. L'offerta culturale molto varia, gli splendidi paesaggi e la possibilità da fare vacanze attive rendono la Sassonia un'ottima meta di viaggi per tutte le stagioni e le occasioni. Obiettivi Bisogna aumentare il grado di notorietà della Sassonia e diffondere la vasta offerta di questa regione in Italia. Devono essere acquistati più clienti e portati più turisti italiani in Sassonia. Obiettivo è inoltre rafforzare l'immagine della regione come meta di viaggio in grado di offrire tanto ai propri visitatori. Il target sono sia le agenzie di viaggio ed i tour operator, che i clienti finali. Strategia Internet in Italia assume sempre di più un ruolo fondamentale per quanto riguarda la scelta della meta di viaggi. Circa il 50% degli italiani pianifica le proprie vacanze grazie ad internet. È necessaria dunque una strategia di marketing integrata per raggiungere gli obiettivi sopra citati. L'Online-Marketing rappresenta il focus del marketing mix previsto: Keyword Marketing, Newsletter Marketing, Article Marketing e Direct e-Mail Marketing. Per quanto riguarda invece il marketing tradizionale abbiamo scelto la stampa.