ALMAVERDE BIO – LANCIO DEL MARCHIO E DEI PRODOTTI IN GERMANIA. STRATEGIA DI MARKETING E COMUNICAZIONE Tools: Posizionamento, Assistenza Fiere Status Quo Almaverdebio é il principale marchio italiano di prodotti alimentari biologici. Nell'ambito di una strategia di espansione, l'azienda si trova ad affrontare il mercato tedesco, attualmente il piú grande in Europa per i prodotti biologici. Pur offrendo enormi chance alle aziende italiane, il mercato tedesco presenta importanti differenze rispetto a quello italiano e va affrontato in modo appropriato. Obiettivi Almaverde Bio deve essere percepito in Germania come il principale marchio italiano di prodotti alimentari biologici. Per fare questo bisogna adattare la comunicazione di Almaverde Bio alle esigenze del mercato tedesco rimarcando i punti di forza del prodotto ed il county of origin effect. Strategie Affrontare un nuovo mercato vuol dire avere un nuovo posizionamento, dal quale scaturisce il nuovo USP (Unique Selling Proposition). Dopodiché si passa all'individuazione di un target, ed all'adattamento della comunicazione sia testuale che visuale ed infine una campagna di marketing e promozione a supporto della vendita.