DEUTSCHLANDS KULTURREISEZIEL Nr. 1 – Imagestärkung und Neukundengewinnung Tools: Online PR, Offline PR, Google AdWords, Newsletter Marketing Ausgangssituation Sachsen, Deutschlands Kulturreiseziel No.1, ist in Italien noch relativ unbekannt. Das vielfältige kulturelle Angebot, die herrlichen Landschaften und besonderen Angebote im Bereich Aktivurlaub machen die Destination zu einem idealen Reiseziel für alle Jahreszeiten und Gelegenheiten. Zielsetzung Die Bekanntheit Sachsens als Reiseziel soll in Italien gesteigert, gleichzeitig seine vielfältigen Angebote verbreitet, neue Kunden sollen gewonnen, d. h. mehr italienische Touristen nach Sachsen gebracht werden. Darüber hinaus ist das Image der Destination als viel versprechendes Reiseziel zu verbessern. Zielgruppen sind sowohl Touristiker wie auch Endkunden. Vorgehensweise Das Medium Internet nimmt in Italien eine herausragende Stellung ein, wenn es um die persönliche Urlaubsplanung geht. Rund 50% der Italiener suchen ihr Reiseziel im Internet aus. Von daher liegt eine integrierte Marketingstrategie auf der Hand, um das Reiseland Sachsen bekannt zu machen. Online-Marketing bildet mit folgenden Instrumenten den Schwerpunkt des Marketing-Mixes: Keyword Marketing, Newsletter Marketing, Article Marketing und Direct e-Mail Marketing. Im klassischen Marketing kommen Pressearbeit und eine Printkampagne zum Einsatz.