MANDARINA DUCK – Brand Awareness Online und Umsatzsteigerung Tools: Affiliation, Cobranded Ausgangssituation Die Marke Mandarina Duck ist in Deutschland als Taschen- und Koffermarke im klassischen Einzelhandel bekannt. Diese Bekanntheit galt es nun auf den Online-Sektor auszudehnen und so den Umsatz zu steigern. Zielsetzung Der Onlineshop von Mandarina Duck soll gezielt in die Wahrnehmung potenzieller Kunden gerückt, d.h. die Brand Awareness gesteigert und gleichzeitig die bestehenden Kunden noch enger an die Marke gebunden werden. Nur so kann man eine Umsatzsteigerung erreichen. Die Zielgruppe ist vorwiegend weiblich, dynamisch jung und gut verdienend. Vorgehensweise Das Medium Internet wird in Deutschland immer mehr zum entscheidenden Instrument im Marketing-Mix der Mode-Brands. Immer mehr Marken setzen einen beträchtlichen Teil ihres Mediabudgets im Online-Bereich ein. Sie erreichen damit neue, potentielle Kunden, die sich nicht mehr durch die klassischen Medien angesprochen fühlen. 52,3% der Internetnutzer, d.h. 19,15 Millionen Menschen, interessieren sich laut eigenen Angaben für Mode. Als Grundlage wurde zunächst eine Marktanalyse erstellt. Darauf folgten die sprachliche Überarbeitung der Webseite, Cooperation-Marketing, und Affiliate Marketing.