DADA GROUP – Das Rundum Paket für den deutschen Markt: Lokalisierung und Anpassung der Hauptprodukte, strategisches Marketing und Betreuung des Produktmanagements Tools: Display, Copy, Affiliation Ausgangssituation Nachdem die Dada Group in Italien Marktführer ihres Sektors ist, beschließt sie 2003, die Dienste und Produkte auf verschiedenen europäischen und außereuropäischen Märkten anzubieten. Innerhalb dieses Expansionsvorhaben spielt Deutschland eine entscheidende strategische Rolle. Zielsetzung Folgende Ziele wurden verfolgt: 1) es sollte ein Produkt angeboten werden, das den Gewohnheiten und dem Geschmack der deutschen User entspricht; 2) das Netz wurde als einziger Erwerbskanal der Kunden festgesetzt; 3) eine konstante Optimierung des ROI wurde durch den gezielten Einsatz von Online-Marketing-Instrumenten erreicht, die die größte Performance bringen. Vorgehensweise Das Unternehmen wurde bei jedem Schritt auf dem deutschen Markt von der Agentur begleitet: Von der Adaption des Produktes an den Geschmack der deutschen User bis hin zu Verbreitungsstrategien; von der Wahl der Online-Marketing Instrumente bis hin zur Optimierung der Kampagnen und des Produktes, wobei die Unterstützung und Beratung mittels eines Account Managers stets in real-time erfolgen konnte.