ALMAVERDE BIO – Marken- und Produkteinführung auf dem deutschen Markt, Marketing- und Kommunikationsstrategie Tools: Positionierung, Messeassistenz Ausgangssituation Almaverde Bio ist die führende Marke unter den Bioprodukten in Italien. Aufgrund einer angestrebten Expandierung will Almaverde Bio sich in Deutschland, dem momentan größten Markt für biologische Produkte, etablieren. Der deutsche Markt bietet italienischen Unternehmen große Chancen, unterscheidet sich jedoch auch in wichtigen Punkten beträchtlich vom italienischen. Er muss deshalb auf entsprechende Weise betreten werden. Zielsetzung Almaverde Bio soll in Deutschland als die führende Biomarke Italiens wahrgenommen werden. Ziel war es, die Kommunikation von Almaverde Bio für den deutschen Markt anzupassen, indem die Stärken des Produkts und der Effekt des County of Origin hervorgehoben werden. Vorgehensweise Wer auf einem neuen Markt bestehen will, muss sich eine adäquate Positionierung erarbeiten, aus der sich die neue USP (Unique Selling Proposition) ergibt. Zuerst einmal ging es folglich um die Bestimmung der Zielgruppe sowie die Anpassung der Kommunikation, sowohl der textgebundenen als auch der visuellen. Erst dann konnte eine Marketingkampagne ausgearbeitet werden, die in erster Linie den Vertrieb vorantreiben sollte.