Una recente ricerca della Nielsen sull’utilizzo del popolarissimo portale di mini-blogging ha messo in luce dei risultati davvero sorprendenti: il 41,7% degli utenti di Twitter appartengono al gruppo di etá tra i 35 e 49 anni battendo di gran lunga i gruppi generazionali piú giovani: 25 – 34 solo il 20%, mentre la percentuale di utilizzo della cosiddetta “generazione Y†18-24 detta anche dei “digital natives†é del 22%.
Fonte img: blogs.psychologytoday.com
Il dato appare strano perché siamo abituati a pensare che questa forma di comunicazione cosà rapida é sintetica (su twitter é possibile scrivere messaggi di 140 caratteri al massimo) sia molto piú familiare per i giovanissimi. É probabile che i piú giovani preferiscano inviare i propri brevi messaggi pubblici sulle piattaforme di social network oppure che abbiano semplicemente meno cose da comunicare in pubblico.
Questo dato rende Twitter particolarmente interessante per le strategie di marketing e spiega in parte il grande successo che sta riscontrando a livello internazionale. In Germania solo a maggio ci sono stati 14000 nuovi iscritti con una crescita del 25%.
Fonte: Meedia
Il mercato della pubblicità online colpisce ancora una volta vantando dei tassi di crescita impressionanti – almeno per quanto riguarda la spesa lorda. All’incirca 1 miliardo di Euro sono stati gli investimenti nei primi 9 mesi del 2008 in pubblicità online in Germania. Sono 37% di più rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente ovvero 279 milioni di Euro di più.
Con questo l’aumento percentuale del mercato online è supera di molto quello della pubblicità classica, che quest’anno è aumentato solo dell’ 1,2% (vedi articolo del 14 ottobre: Pubblicità in Germania sembra non risentire della crisi). I calcoli di Nielsen Media Research dimostrano che la crescita del 30% del terzo quarto significa un leggero calo rispetto al primo e secondo quarto dell’anno. Le spese per Super Banner, Skyscraper, etc. sono cresciute nel periodo da gennaio a marzo del 43,6%, nel secondo trimestre del 39,4%.
Ludger Wibbelt, amministratore delegato di Nielsen Media Research, afferma di non essere preoccupato per la flessione nei tassi di crescita. La fine del boom della pubblicità online non è assolutamente arrivata. „La pubblicità online è completamente accettata come parte integrante della promozione completa di un Brand. Cioè questo settore non mancherà di produrre altre innovazioni e nuovi modelli commerciali â€, dichiara Wibbelt.
Incitatori della crescita quest’anno erano soprattutto gli fornitori di servizi online, che nel totale hanno investito 192,4 milioni di Euro. La pubblicità aziendale occupa il secondo posto con 90 milioni di Euro, seguono i servizi finanziari (74,7 milioni di Euro) e E-Commerce (55 milioni di Euro).
Fonte: Horizon
Mentre é ancora in corso a Düsseldorf la OMD, la fiera internazionale dell’online marketing, che sembra che quest’anno abbia registrato delle cifre straordinarie sia per il numero di espositori che di visitatori, la OVK (associazione dei pubblicitari) tira giá le prime somme per l’anno in corso ed esprime “delusione”, all’interno del suo report semestrale.
