Un’altra novitá dal mondo della moda on-line. Il popolare portale tedesco FASHION.DE, lancia un nuovo portale attravreso il quale trasmetterá, nell’ambito di regolari Fashion Week organizzate a tema, delle speciali sfilate create appositamente per il web. La particolaritá di questa iniziativa é che i capi di abbigliamento presentati nella sfilata potranno essere acquistati contestualmente alla sfilata.
Fashion.de
Per la creazione di questo portale Fashion.de si é affidato all’esperienza di TV web dell’accademia della televisione di Amburgo (FTVA) e colloca la propria sede nella Hafencity (quartiere potuale) della metropoli tedesca.
La moda cerca dunque nuove soluzioni per attrarre l’interesse delle persone e per farlo si serve delle piú moderne soluzioni che internet mette a disposizione. E-commerce e TV digitale si fondono in un mix interattivo che apre nuove ed affascinati prospettive non solo nel settore fashion on-line ma del marketing in generale.
Fonte: presseportal.de
Piú di 10 milioni di tedeschi faranno shopping su internet nel 2009, secondo uno studio della Forsa, condotto insieme alla Bitkom. 10,5 milioni di tedeschi ammettono di essere pronti ad acquistare su internet quest’anno e ben 7,7 milioni di persone dichiarano di voler considerare anche questa possibilità di acquisto in futuro.
Ad acquistare su internet si inizia da 14 anni, ma il gruppo di acquirenti più assiduo si trova tra i 18 ed i 44 anni. Una sparuta minoranza di over 60es utilizza internet per fare spesa.
I fatturati intanto crescono velocemente: 19,3 miliardi Euro hanno speso i tedeschi su internet nel 2009, ben 12% in più rispetto al 2007. Tra le tipologie di prodotti con i fatturati piú alti spicca la moda. Vestiti e scarpe totalizzano ben 4,6 miliardi di Euro. Tutto il comparto della vendita per corrispondenza, già da anni in crisi, si sta spostando in modo massiccio sulla vendita online.
Non é una sorpresa dunque che quasi tutte le aziende al dettaglio abbiano aperto il proprio e-shop e che i brand della moda inizino ad affacciarsi in modo deciso sulla scena dell’e-commerce. Peserá la crisisullo sviluppo di questo comparto? Per ora non sembra.
Non é piú solo una novitá, ma ormai una realtá: i brand della moda si lanciano sull’e-commerce e lo fanno in gran stile, aprendo proprie boutique on-line e vendendo direttamente le proprie collezioni. Hugo Boss ad esempio progetta di vendere tramite il web sul mercato europeo la maggior parte delle sue collezioni. E vendere online non significa semplicemente lanciare uno shop ma costruire un universo imponente d’immagini e video per presentare le nuove collezioni, dando maggiori informazioni sul design, la produzione e il brand. Questo ambizioso progetto fa sborsare ad Hugo Boss giá un budget a sei cifre per la promozione dello shop on-line.
Hugo Boss Shop (fonte: www.dmma.de)
Si é chiusa giovedà scorso, 18 settembre, l’edizione 2008 della fiera dell’online marketing di Düsseldorf (OMD) ed é forse il caso di fare un piccolo bilancio. I visitatori sono stati ben 20.000 e 380 gli espositori. Erano presenti tutti i segmenti dell’online marketing, dal classico: email marketing alle ultime novitá del community marketing. La quota dei visitatori che hanno trascorso entrambe le giornate nei padiglioni della fiera di Düsseldorf é aumentata del 90%.
Il mercato del marketing on-line non conosce crisi. Gli investimenti nell’online marketing sono aumentati del 25% (un po’ meno delle attese).
Per quanto riguarda Internet si sa che guardare agli Stati Uniti é un po’ come dare uno sguardo al futuro. La notizia appare sorprendente: nell’e-commerce il Fashion ha superato il fatturato dell’informatica. Nel 2007 é stato raggiunto un fatturato di 18,3 miliardi di Dollari nel settore moda online. Il New York Times afferma che questo dato contraddice le supposizioni pessimistiche secondo le quali la moda online non si puó imporre.
Yoox.com é uno dei piú innovativi shop online di moda.