Gli attesi venti di crisi non si sono fatti aspettare e ieri é stato annunciato un dato che sará reso noto ufficialemnte la settimana prossima: il PIL tedesco ha accusato nel secondo trimestre una contrazione dell’1% su base annuale, dato molto superiore alle aspettative (-0,5%) ed a fronte di un primo trimestre davvero entusiasmante sembra che la locomotiva d’Europa sia davvero in affanno.

Il dato in realtá non deve stupire piú di tanto, sulla maggiore economia europea grava in modo particolare il caro greggio ed il conseguente rincaro delle altre materie prime ed il super euro, oltre alla forte contrazione delle economie dei principali mercati di sbocco, Stati Uniti in testa.

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Il 2007 é stato davvero un anno straordinario per la bevanda calda piú amata dagli italiani. Il consumo di espresso in Germania é aumentato del 20%.

I piú grandi consumatori di caffé al mondo si scoprono ora amanti dell’espresso all’italiana, ed il consumo aumenta in solo anno di ben un quinto rispetto al 2006.

Il trend non é omogeneo in tutto il paese. Lo studio mercato-media ha scoperto che ci sono delle grandi differenze in tutta la Germania per quanto riguarda il consumo di caffè. Si tratta di uno tra i più grandi sondaggi mai svolti in Germania con 19.153 intervistati e viene effettuato ogni anno dalla casa editrice Burda in collaborazione con la Deutsche Post e la Microm.

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Ancora dati sul settore turismo ed in particolare del turismo on-line in Germania. Lo scorso anno l’intero settore ha totalizzato un fatturato di 43,74 Miliardi di Euro di cui 14,81 grazie ad internet. Dunque la crescita del settore del 15 % rispetto all’anno precedente é da imputarsi interamente al web.

Il turismo fa la parte del leone nell’e-commerce tedesco raccogliendo circa un quarto dell’intero fatturato on-line.

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Il mondo della pubblicitá scopre un nuovo efficace formato per il web, il Video-ad, cioé brevi filamti pubblicitari. Questa forma pubblicitaria ha fatto registrare un esaltante +402% nel fatturato rispetto al primo semestre dell’anno scorso. 3,92 miliardi di € sono stati spesi in questo formato pubblicitario.

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Domenica 20 Luglio 2008 BERLINO: La terza rassegna internazionale di moda “made in Berlin”: Mercedes-Benz Fashion Week si chiude con degli ottimi risultati, sia di pubblico che di d’affari e lancia Berlino come una delle capitali della moda in Germania. Ecco un rapido bilancio:

Piú stampa e piú acquirenti

Ben 15.000 addetti al settore erano presenti all’evento che si é tenuto nella cornice della Bebelplatz, al centro di Berlino, 10% in piú rispetto all’estate scorsa. Secondo lo stilista berlinese Michael Michalsky é stata la migliore fashion week di sempre, il suo label ha triplicato le richieste di acquisto rispetto all’anno scorso.

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L’ Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) ha presentato l’ AdEx-Report 2007 in occassione della Interact 2008 (2 – 3 giugno) a Berlino. Il report contiene cifre dettagliate delle spese effettuate per la pubblicità online in Europa. Per il report l’IAB Europe ha raccolto dati delle singole sedi nazionali IAB in tutta l’Europa, che successivamente sono stati analizzati da PriceWaterhouseCoopers. Mentre gli analisi dei media pubblicitari classici pronosticano delle conseguenze sui ricavati della pubblicità provocate dal rallentamento della crescita economica, il report per le spese per la pubblicità online documenta una crescita continua molto sostenuta. I 16 paesi che sono stati presi in considerazione hanno realizzato una crescita media del 40% rispetto all’anno precedente.

Il volume totale del mercato pubblicitario online europeo ammontava nel 2007 a 11,2 miliardi di Euro secondo l’IAB Europe, cioè 4 miliardi di Euro in più dell’anno precedente (7,2 miliardi di Euro). Questo tasso di crescita del 40% mostra che il mercato europeo della pubblicità online si avvicina sempre di più a quello americano, che nello stesso tempo è cresciuto del 26% circa ed é a quota 14,5 miliardi di Euro.

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Investire in Germania conviene. Secondo la ricerca annuale della Ernst&Young la Germania mantiene ancora un posto di primaria importanza per gli investitori internazionali, nonostante il crescente interesse per i paesi emergenti (Cina 1, India 2, Russia 3). La Germania é l’unico paese dell’Europa occidentale ad essere ancora presente in questa classifica, dove la Francia e la Gran Bretagna non appaiono piú. Fonte immagine: BuenckFehse

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“Comunicazione on-line, SEO e una website forte avranno sempre maggiore importanza” dichiara David Senay, CEO dell’agenzia di PR “Fleishman Hillard”. L’agenzia ha commissionato un’indagine su un campione di 5.000 cittadini europei per capire l’importanza di internet nelle decisioni di consumo. Senay specifica: „L’influenza della rete è molto più grande di quello che ci si aspetta e addirittura anche maggiore dei budgets che sono a disposizione per attività di marketing on-line. Sono convinto che presto i budgets pubblicitari saranno sempre piú dirottati su internet“.

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Case Study della Quoka Verlag GmbH

La Quoka Verlag GmbH è la casa editrice leader nel settore degli annunci economici privati in Germania. La casa editrice produce 19 settimanali di annunci economici regionali (“Spermüll”, Kurz&Fündig”, “Pinwand”) ed edizioni speciali mensili come “Motorrad Spezial”, “autoaktuell” e “Immobörse”.

Su quoka.de vengono pubblicati più di 1 milione di annunci commerciali al mese – questo fa del sito il più grande marketplace di annunci commerciali in Germania.

2002 La campagna Google Adwords inhouse:

Nel 2002 Quoka.de ha iniziato con la prima campagna Google AdWords senza inserire però uno sistema tracking misurando solo la quantità delle visite e la Clicktrough-Rate degli annunci Google.

Nel 2004 Quoka ha usato per la prima volta un tracking software, che permetteva di valutare la campagna tramite il tracciamento del “cost per order”. Il management della campagna avveniva inhouse con il sopporto dello staff di Google.

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Dopo un sensazionale primo trimestre del 2008, rallenta come previsto la crescita dell’economia tedesca. Si attende infatti un’aumento del PIL su base trimestrale dello 0,4% (il valore piú basso da quattro anni). Tuttavia data l’impressionante impennata dei primi tre mesi, in termini assoluti la crescita resta su valori apprezzabili.

Il surplus di bilancia commerciale intanto cresce: 8,7 miliardi di euro dai 16,6 miliardi di marzo (rivisto dall’iniziale 16,7) e i 15,2 miliardi di aprile del 2007. Il dato reso noto l’Ufficio federale di statistica e’ superiore alle attese del mercato, che si aspettava un calo a 16 miliardi. Il surplus delle partite correnti, invece e’ sceso a 14,5 miliardi dai 17,5 miliardi di marzo.
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