L’Editorial Shopping come alternativa ai comparatori di prezzo

Berlino, 31. luglio 2009 – Mandarina Duck, azienda leader nella produzione di borse e valigie dal design innovativo, utilizza per il suo shop on-line ed in tutta Europa, l’”editorial shopping”. Questo nuovo strumento di on-line marketing permette a Mandarina Duck di pubblicare dei contenuti editoriali dedicati ai propri prodotti su siti, blog e all`interno di communities che hanno una forte rilevanza per l’azienda, essendo siti focalizzati sulla moda, il design ed il lifesytle. I contenuti sono accompagnati da foto del prodotto e da un link che permette agli utenti di comprare il prodotto nello Shop di Mandarina Duck.

Claudia Wünsch Communication, l’agenzia di on-line marketing con sede a Berlino, offre questo nuovo servizio a Mandarina Duck e ad altri clienti per tutti i principali paesi europei, occupandosi di ogni aspetto del progetto, dalle scelta dei siti e dei blog all’integrazione dei prodotti, dall’accordo commerciale con i partner al billing.

„Attualmente in Europa sono molti i portali, i blog e le communities che stanno adottando questa nuova forma di monetizzazione del proprio traffico. Abbiamo seguito fin dall’inizio gli sviluppi dell’editorial shopping e abbiamo già ottenuto degli ottimi risultati per i nostri clienti“ afferma Claudia Wünsch. La remunerazione é sempre performance-based, ovvero si pagano i click o anche solo i sale generati.

„Un grande vantaggio dell’editorial shopping rispetto ad altri canali come ad esempio i comparatori di prezzo, consiste nel poter offrire ai marchi high-end della moda e del lusso il contesto editoriale giusto all`interno del quale presentare i propri prodotti – prodotti per la cui vendita non è il prezzo la leva determinante, ma la loro presentazione e l`interesse da parte degli utenti“, afferma ancora Claudia Wünsch. Soprattutto nel settore della moda sono giá molti i portali ed i siti in Europa come Shpstyle.com, Prestigium.com o anche il blog TaschenQueen.de che offrono delle soluzioni di editorial shopping.

L’e-commerce ha realizzato 14 miliardi di Euro di fatturato nel 2008, 20% di più dell’anno precedente. Per il 2009 la crescita si attesterá sull’8%, secondo la ricerca annuale del Benchmark Group, per un fatturato di 15,1 miliardi d’euro.

Secondo Stéphane Loire, che ha diretto la ricerca: “anche se la crisi colpisce particolarmente il mercato del turismo online e dei prodotti high-tech, internet continua a guadagnare delle fette di mercato sugli altri canali di distribuzione”. Tra l’altro, nei 56 siti di e-commerce interrogati, 46% vedano la crisi come un’opportunità. Infatti, secondo le loro previsioni, i consumatori che sono alla ricerca di buon affare andranno a cercare soprattutto sul web.

Una buona lezione di ottimismo da Oltralpe!

FONTE: ecommercemag.fr

Mentre é ancora in corso a Düsseldorf la OMD, la fiera internazionale dell’online marketing, che sembra che quest’anno abbia registrato delle cifre straordinarie sia per il numero di espositori che di visitatori, la OVK (associazione dei pubblicitari) tira giá le prime somme per l’anno in corso ed esprime “delusione”, all’interno del suo report semestrale.

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Ancora dati sul settore turismo ed in particolare del turismo on-line in Germania. Lo scorso anno l’intero settore ha totalizzato un fatturato di 43,74 Miliardi di Euro di cui 14,81 grazie ad internet. Dunque la crescita del settore del 15 % rispetto all’anno precedente é da imputarsi interamente al web.

Il turismo fa la parte del leone nell’e-commerce tedesco raccogliendo circa un quarto dell’intero fatturato on-line.

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Sono ancora negli occhi di tutti le immagini drammatiche delle strade di Napoli coperte da spazzatura e non é ancora totalmente dimenticato lo scandalo della mozzarella alla diossina. Il turismo a Napoli ha subito un contraccolpo tremendo annunciando perdite per 70 milioni di Euro.

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L’anno scorso i viaggi wellness hanno fatto registrare una netta impennata delle richieste e questo trend sta continuando non solo in Germania ma nel turismo internazionale. Molto richiesti sono gli alberghi wellness che si concentrano completamente su clienti che cercano relax completo.

La TUI uno dei piú grandi tour operator tedeschi, si é adeguata a questo trend, fondando poco tempo fa una scoietá affiliata specializzata in crociere wellness. Cioè non ci saranno per esempio dei regolamenti per i vestiti, invece ovunque dei settori relax con le amache ed uno dei ristoranti offrirà solo l’alimentazione sana.

Secondo una ricerca molto recente dell’Hospitality eBusiness Strategies risulta sempre piú determinate l’impiego di canali di web marketing nella promozione di strutture ricettive turistiche.

Tanto per citare alcuni dati Nel 2008, il 60% di tutte le prenotazioni per i viaggi, e fino al 40% di tutte le prenotazioni alberghiere nel Nord America saranno generate da Internet (PhoCusWright, HeBS), con una crescita del 15-16% rispetto al 2007.

l rapporto canale on-line diretto ed indiretto continua a migliorare in favore del canale diretto: dal 52:48 nel 2002, al 60:40 nel 2007, con la previsione del 62:38 nel 2008.

Il mercato turistico italiano ha assistito ad una crescita esplosiva del canale on-line negli ultimi tre anni e rimane un settore in straordinaria espansione e le entrate del canale on-line aumenteranno fino a 5 volte tra il 2004 ed il 2008.

Negli altri paesi europei la crescita è ancora piú sostenuta. Si prevede infatti che nel 2008 nel Regno Unito che il canale on-line comprenderà il 48% del mercato complessivo mentre in Germania quasi 1 su ogni 4 euro spesi per i viaggi in Germania sarà destinato al settore leisure/business on-line.

Dal punto di vista del marketing risulta dunque necessario spostare una buona parte delle risorse nel web advertising e dunque si assiste ad una sostanziale rivoluzione nelle strategie di promozione delle strutture turistiche.

Pasquale Marchese

L’importanza dei motori di ricerca nell’online marketing viene confermato da uno studio fatto dall’università di Augsburg in collaborazione con la Unternehmensberatung Convios Consulting e Google.

Lo studio conferma che un terzo dei viaggi prenotati online da parte di clienti tedeschi arrivano attraverso i motori di ricerca.

In generale l’utente tedesco cerca ca. 8-9 volte l’anno delle offerte di viaggio on-line. Poi prenota ca. 2-3 volte l’anno.

Il primo riferimento per chi sceglie una meta delle vacanze nella rete sono i motori di ricerca. Da sottolineare che 34 % delle persone interessate ai viaggi inizia la propria ricerca online tramite un motore di ricerca. Solo la metá di essi inizia la ricerca su agenzie on-line come ad esempio Expedia, Lastminute oppure Opodo.

Fonte: Computerwoche / Convois

Alexandra Grömling

L’Italia torna ad essere la piú amata dai tedeschi, é quanto afferma l’analisi del BAT, secondo la quale l’8,1% degli intervistati vorrebbe trascorrere le vacanze in Italia nel 2008.

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Una speciale indagine condotta dal quotidiano “die Welt” mostra come sta cambiando l’immagine della Germania nel mondo. I vecchi e consolidati cliché lasciano il passo all’immagine di un paese eterogeneo ed aperto, tecnologicamente avanzato e con un grosso patrimonio storico.

Parlando con gli stranieri che vivono in Germania ma anche con quelli che vi sono stati come turisti, si è potuto scoprire che la Germania può offrire tante cose oltre la birra e i crauti. (more…)