Che interenet fosse un canale di marketing fondamentale per le aziende del settore moda lo abbiamo piú volte ribadito su questo blog, ma le cifre sono davvero sorprendenti.

Ad offrirci dei dati sul settore piú attivo ed in crescita su internet é la AGOF, istituto tedesco che dal 2002 svolge ricerche di mercato per le aziende che intendono investire in pubblicitá on-line.

Il mercato di riferimento é la Germania, che é il piú grande mercato dell’Europa continentale: i tedeschi che utilizzano internet sono 41,74 milioni, cioé il 64,4% della popolazione sopra i 14 anni.

Risultati: il 72,2% degli utenti di internet in Germania si dichiarano interessati alla moda in generale (abbigliamento e scarpe), in cifre assolute 31 milioni di persone.

Il 53% degli internauti (circa 22 milioni di persone) cercano informazioni per l’acquisto di capi di abbigliamento on-line ed il 34,7% (cioé quasi 15 milioni di persone) ha giá comprato su internet.

Lo studio mostra una presenza sopra la media di donne (52,2%) nel gruppo dei fashion-affini ed una folta presenza di persone tra i 14 ed i 49 anni.

Tra le donne e gli uomini sono le prime a mostrare un interesse ed una propensione all’acquisto piú elevata, mentre sono i giovanissimi (tra i 14 e 29 anni) il gruppo in assoluto piú attivo.

Internet si mostra dunque non solo come il mercato del futuro per la moda, ma come il mercato del presente. Nessun altro canale consente di raggiungere in modo cosí diretto un gruppo cosí cospicuo di persone interessate al tema fashion - lifestyle. Gli utenti di internet ineterssati alla moda sono inoltre piú giovani rispetto alla media generale, piú attivi e sono alla ricerca di novitá (early adopters).

Fonte: AGOF

L’Editorial Shopping come alternativa ai comparatori di prezzo

Berlino, 31. luglio 2009 – Mandarina Duck, azienda leader nella produzione di borse e valigie dal design innovativo, utilizza per il suo shop on-line ed in tutta Europa, l’”editorial shopping”. Questo nuovo strumento di on-line marketing permette a Mandarina Duck di pubblicare dei contenuti editoriali dedicati ai propri prodotti su siti, blog e all`interno di communities che hanno una forte rilevanza per l’azienda, essendo siti focalizzati sulla moda, il design ed il lifesytle. I contenuti sono accompagnati da foto del prodotto e da un link che permette agli utenti di comprare il prodotto nello Shop di Mandarina Duck.

Claudia Wünsch Communication, l’agenzia di on-line marketing con sede a Berlino, offre questo nuovo servizio a Mandarina Duck e ad altri clienti per tutti i principali paesi europei, occupandosi di ogni aspetto del progetto, dalle scelta dei siti e dei blog all’integrazione dei prodotti, dall’accordo commerciale con i partner al billing.

„Attualmente in Europa sono molti i portali, i blog e le communities che stanno adottando questa nuova forma di monetizzazione del proprio traffico. Abbiamo seguito fin dall’inizio gli sviluppi dell’editorial shopping e abbiamo già ottenuto degli ottimi risultati per i nostri clienti“ afferma Claudia Wünsch. La remunerazione é sempre performance-based, ovvero si pagano i click o anche solo i sale generati.

„Un grande vantaggio dell’editorial shopping rispetto ad altri canali come ad esempio i comparatori di prezzo, consiste nel poter offrire ai marchi high-end della moda e del lusso il contesto editoriale giusto all`interno del quale presentare i propri prodotti – prodotti per la cui vendita non è il prezzo la leva determinante, ma la loro presentazione e l`interesse da parte degli utenti“, afferma ancora Claudia Wünsch. Soprattutto nel settore della moda sono giá molti i portali ed i siti in Europa come Shpstyle.com, Prestigium.com o anche il blog TaschenQueen.de che offrono delle soluzioni di editorial shopping.

Julia Knolle di Lesmads ha intervistato la famosa stilista Gabriele Strehle fondatrice di Strenesse. Ecco il video dell’inervista (purtroppo solo in tedesco).

Interview Gabriele Strehle from LesMads on Vimeo.

L’evento ha smosso l’inbteresse di diversi blogger della moda in Germania, grazie al lavoro di PR Online della nostra agenzia. Ecco alcuni link:

http://stylekingdom.com/blog/live-from-the-runway/berlin-fashionweek-strenesse-blue-ss-2010/
http://www.edelight.de/themenwelt/taschenqueen/fashionweek-berlin-blaue-taschen-bei-strenesse/
http://www.lesmads.de/2009/07/mbfwb_strenesse.html
http://allet-ohne-schminke.blog.de/2009/07/02/strenesse-show-berlin-fashionweek-spring-summer-6438849/
http://blog.styleranking.de/?p=14636
http://www.fashion-insider.de/?s=strenesse
http://kalalinkaka.blogspot.com/2009/07/mbfwb-strenesse-blue.htm

BERLINO Oggi riparte la Mercedes Benz Fashion Week nella suggestiva cornice di Bebelplatz a Berlino. La manifestazione che nelle sue ultime edizioni ha riscosso un notevole successo sia dal punto di vista degli espositori che dei visitatori, proporrà le collezioni primavera-estate del 2010 con spettacoli, sfilate e feste.  Strenesse, l’azienda di Gabriele e Gerd Strehle presenterà giovedì 2 luglio la collezione “Strenesse Blue” primavera-estate 2010 con una sfilata, affidandosi alla nostra agenzia per la comunicazione dell’evento ai blogger della moda più influenti in Germania.

Foto: © Strenesse Blue da Gofeminin

Strenesse Blue é la linea giovane dell’azienda di Nördlingen, affidata dal 2008 alla direzione della figlia adottiva di Gabriele, Viktoria Strehle. Per il lancio della collezione primavera estate 2010 Strenesse ripone molta importanza sull’appuntamento berlinese e intende comunicare l’evento nel miglior modo possibile, puntando in particolar modo sui blog. La scena dei blog dedicati al fashion in Germania é sempre più fitta ed influente nelle scelte d’acquisto dei giovani, proprio il target a cui si rivolge Strenesse Blue e per questo si affida a a noi vista la nostra esperienza pluriennale nella comunicazione on-line e per la nostra predilezione per il settore fashion-design.

L’agenzia porterà alla sfilata di giovedì i migliori blog di fashion in Germania come LeMads, F&arts e fashion communities come StyleRanking, realtà con le quali lavora già da alcuni anni e organizzerà incontri e interviste con Viktoria e Gabriele Strehle.

Seconde i dati forniti dall’ Istituto Francese per la Moda (IFM), le vendite del fashion online in Francia sono aumentate nel primo semestere 2008 raggiungendo quota 4,5% del totale della spesa in abbigliamento dei francesi, contro il 3,8% nel primo semestre del 2007, cioé un aumento del 31% su base annuale.

La biancheria intima conquista il primo posto tra le categorie di prodotti venduti sul web, precedendo l’abbigliamento per bambini. Molto venduti sono i capi sportivi.

È interessante sapere se la motivazione principale dei consumatori all’acquisto è il prezzo. Purtroppo questo varia in base al tipo di consumatore e ai tipi di prodotto: i prodotti per le donne sono all’incirca 15% meno cari online che sul mercato; i prodotti per gli uomini hanno piú o meno lo stesso prezzo. In Base a questo dato si puó constatare che le donne sono piú interessate agli sconti mentre gli uomini piú alla parte veloce e pratica di comprare online.

Per alcuni prodotti come i jeans il prezzo é una variabile particolarmente importante, che pesa sulla decisione di acquisto piú della media.

Comunque, il peso degli articoli venduti a prezzi bassi è rappresenta il 50% del fatturato realizzato online, contro il 30% sulla totalità del mercato dei vistiti.

Al contrario di quanto si possa pensare, le ragazze non sono le maggiori consumatrici di vestiti su Internet. Esse infatti preferiscano uno shopping piú “sociale”. Sono le donne tra 25 e 44 anni che comprano soprattutto via Internet: hanno meno tempo e comprano anche per i bambini.

Per i maschi, il comportamento è diverso. Quelli tra 15 e 24 anni comprano capi di marca con sconti e prediligono la rapiditá e la comoditá di internet.

Per quanto riguarda gli attori del commercio online, sono i siti specializzati nella vendita per corrispondenza ad occupare il primo posto con oltre il 54% del totale delle vendite (+28% rispetto all’anno precedente).

Un’altra novitá dal mondo della moda on-line. Il popolare portale tedesco FASHION.DE, lancia un nuovo portale attravreso il quale trasmetterá, nell’ambito di regolari Fashion Week organizzate a tema, delle speciali sfilate create appositamente per il web. La particolaritá di questa iniziativa é che i capi di abbigliamento presentati nella sfilata potranno essere acquistati contestualmente alla sfilata.

Fashion.de

Per la creazione di questo portale Fashion.de si é affidato all’esperienza di TV web dell’accademia della televisione di Amburgo (FTVA) e colloca la propria sede nella Hafencity (quartiere potuale) della metropoli tedesca.

La moda cerca dunque nuove soluzioni per attrarre l’interesse delle persone e per farlo si serve delle piú moderne soluzioni che internet mette a disposizione. E-commerce e TV digitale si fondono in un mix interattivo che apre nuove ed affascinati prospettive non solo nel settore fashion on-line ma del marketing in generale.

Fonte: presseportal.de

Piú di 10 milioni di tedeschi faranno shopping su internet nel 2009, secondo uno studio della Forsa, condotto insieme alla Bitkom. 10,5 milioni di tedeschi ammettono di essere pronti ad acquistare su internet quest’anno e ben 7,7 milioni di persone dichiarano di voler considerare anche questa possibilità di acquisto in futuro.

Ad acquistare su internet si inizia da 14 anni, ma il gruppo di acquirenti più assiduo si trova tra i 18 ed i 44 anni. Una sparuta minoranza di over 60es utilizza internet per fare spesa.

I fatturati intanto crescono velocemente: 19,3 miliardi Euro hanno speso i tedeschi su internet nel 2009, ben 12% in più rispetto al 2007. Tra le tipologie di prodotti con i fatturati piú alti spicca la moda. Vestiti e scarpe totalizzano ben 4,6 miliardi di Euro. Tutto il comparto della vendita per corrispondenza, già da anni in crisi, si sta spostando in modo massiccio sulla vendita online.

Non é una sorpresa dunque che quasi tutte le aziende al dettaglio abbiano aperto il proprio e-shop e che i brand della moda inizino ad affacciarsi in modo deciso sulla scena dell’e-commerce. Peserá la crisisullo sviluppo di questo comparto? Per ora non sembra.

Nasce ADforStyle: Il premium media network di Claudia Wünsch Communication che consente di creare campagne display sui blog e di raggiungere così i trend-setter nel web.

BERLINO - Negli ultimi anni i blog sono saliti alla ribalta del mondo dei media, affiancando i media tradizionali nel fornire informazioni sulle novitá e le tendenze in particolare nel settore del fashion, lusso e lifestyle. In Europa sono attivi dei blog professionali di moda, che tengono aggiornati i propri lettori sulle tendenze e sugli eventi, diventando dei veri e propri trend-setter. L’influenza di questi canali di comunicazione é ormai così grande che non puó essere piú tascurata dalle aziende, che intendono rafforzare la propria immagine nel world wide web.

Di fronte all’esigenza di comunicare attraverso la “blogosfera”, Claudia Wünsch Communication, l’agenzia di Berlino specializzata nell’offrire soluzioni su misura di marketing on-line per i brand della moda e del life-style, ha da poco lanciato il proprio “premium network” per la comunicazione on-line. ADforSTYLE mette insieme media di qualità ed indipendenti, ed offre a questi nuove possibilità di commercializzazione. Per gli advertisers questo network rappresenta un interessante canale attraverso il quale é possibile comunicare con un target di persone particolarmente attraente ed altrimenti difficile da raggiungere: gli opinion maker del fashion nel web.

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Domenica 20 Luglio 2008 BERLINO: La terza rassegna internazionale di moda “made in Berlin”: Mercedes-Benz Fashion Week si chiude con degli ottimi risultati, sia di pubblico che di d’affari e lancia Berlino come una delle capitali della moda in Germania. Ecco un rapido bilancio:

Piú stampa e piú acquirenti

Ben 15.000 addetti al settore erano presenti all’evento che si é tenuto nella cornice della Bebelplatz, al centro di Berlino, 10% in piú rispetto all’estate scorsa. Secondo lo stilista berlinese Michael Michalsky é stata la migliore fashion week di sempre, il suo label ha triplicato le richieste di acquisto rispetto all’anno scorso.

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Secondo una ricerca della “Forrester Research” internet è un canale commerciale molto importante per prodotti di lusso. L’istituto di ricerca ha scoperto che le aziende già attive nel e-commerce si aspettano per l’anno attuale una crescita del fatturato da 17 fino al 111 %.

Glam on Web é il negozio online di La Perla
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