Che interenet fosse un canale di marketing fondamentale per le aziende del settore moda lo abbiamo piú volte ribadito su questo blog, ma le cifre sono davvero sorprendenti.

Ad offrirci dei dati sul settore piú attivo ed in crescita su internet é la AGOF, istituto tedesco che dal 2002 svolge ricerche di mercato per le aziende che intendono investire in pubblicitá on-line.

Il mercato di riferimento é la Germania, che é il piú grande mercato dell’Europa continentale: i tedeschi che utilizzano internet sono 41,74 milioni, cioé il 64,4% della popolazione sopra i 14 anni.

Risultati: il 72,2% degli utenti di internet in Germania si dichiarano interessati alla moda in generale (abbigliamento e scarpe), in cifre assolute 31 milioni di persone.

Il 53% degli internauti (circa 22 milioni di persone) cercano informazioni per l’acquisto di capi di abbigliamento on-line ed il 34,7% (cioé quasi 15 milioni di persone) ha giá comprato su internet.

Lo studio mostra una presenza sopra la media di donne (52,2%) nel gruppo dei fashion-affini ed una folta presenza di persone tra i 14 ed i 49 anni.

Tra le donne e gli uomini sono le prime a mostrare un interesse ed una propensione all’acquisto piú elevata, mentre sono i giovanissimi (tra i 14 e 29 anni) il gruppo in assoluto piú attivo.

Internet si mostra dunque non solo come il mercato del futuro per la moda, ma come il mercato del presente. Nessun altro canale consente di raggiungere in modo cosí diretto un gruppo cosí cospicuo di persone interessate al tema fashion - lifestyle. Gli utenti di internet ineterssati alla moda sono inoltre piú giovani rispetto alla media generale, piú attivi e sono alla ricerca di novitá (early adopters).

Fonte: AGOF

L’Editorial Shopping come alternativa ai comparatori di prezzo

Berlino, 31. luglio 2009 – Mandarina Duck, azienda leader nella produzione di borse e valigie dal design innovativo, utilizza per il suo shop on-line ed in tutta Europa, l’”editorial shopping”. Questo nuovo strumento di on-line marketing permette a Mandarina Duck di pubblicare dei contenuti editoriali dedicati ai propri prodotti su siti, blog e all`interno di communities che hanno una forte rilevanza per l’azienda, essendo siti focalizzati sulla moda, il design ed il lifesytle. I contenuti sono accompagnati da foto del prodotto e da un link che permette agli utenti di comprare il prodotto nello Shop di Mandarina Duck.

Claudia Wünsch Communication, l’agenzia di on-line marketing con sede a Berlino, offre questo nuovo servizio a Mandarina Duck e ad altri clienti per tutti i principali paesi europei, occupandosi di ogni aspetto del progetto, dalle scelta dei siti e dei blog all’integrazione dei prodotti, dall’accordo commerciale con i partner al billing.

„Attualmente in Europa sono molti i portali, i blog e le communities che stanno adottando questa nuova forma di monetizzazione del proprio traffico. Abbiamo seguito fin dall’inizio gli sviluppi dell’editorial shopping e abbiamo già ottenuto degli ottimi risultati per i nostri clienti“ afferma Claudia Wünsch. La remunerazione é sempre performance-based, ovvero si pagano i click o anche solo i sale generati.

„Un grande vantaggio dell’editorial shopping rispetto ad altri canali come ad esempio i comparatori di prezzo, consiste nel poter offrire ai marchi high-end della moda e del lusso il contesto editoriale giusto all`interno del quale presentare i propri prodotti – prodotti per la cui vendita non è il prezzo la leva determinante, ma la loro presentazione e l`interesse da parte degli utenti“, afferma ancora Claudia Wünsch. Soprattutto nel settore della moda sono giá molti i portali ed i siti in Europa come Shpstyle.com, Prestigium.com o anche il blog TaschenQueen.de che offrono delle soluzioni di editorial shopping.

Un’altra novitá dal mondo della moda on-line. Il popolare portale tedesco FASHION.DE, lancia un nuovo portale attravreso il quale trasmetterá, nell’ambito di regolari Fashion Week organizzate a tema, delle speciali sfilate create appositamente per il web. La particolaritá di questa iniziativa é che i capi di abbigliamento presentati nella sfilata potranno essere acquistati contestualmente alla sfilata.

Fashion.de

Per la creazione di questo portale Fashion.de si é affidato all’esperienza di TV web dell’accademia della televisione di Amburgo (FTVA) e colloca la propria sede nella Hafencity (quartiere potuale) della metropoli tedesca.

La moda cerca dunque nuove soluzioni per attrarre l’interesse delle persone e per farlo si serve delle piú moderne soluzioni che internet mette a disposizione. E-commerce e TV digitale si fondono in un mix interattivo che apre nuove ed affascinati prospettive non solo nel settore fashion on-line ma del marketing in generale.

Fonte: presseportal.de

Non é piú solo una novitá, ma ormai una realtá: i brand della moda si lanciano sull’e-commerce e lo fanno in gran stile, aprendo proprie boutique on-line e vendendo direttamente le proprie collezioni. Hugo Boss ad esempio progetta di vendere tramite il web sul mercato europeo la maggior parte delle sue collezioni. E vendere online non significa semplicemente lanciare uno shop ma costruire un universo imponente d’immagini e video per presentare le nuove collezioni, dando maggiori informazioni sul design, la produzione e il brand. Questo ambizioso progetto fa sborsare ad Hugo Boss giá un budget a sei cifre per la promozione dello shop on-line.

Hugo Boss Shop (fonte: www.dmma.de)
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Il mercato della pubblicità online colpisce ancora una volta vantando dei tassi di crescita impressionanti – almeno per quanto riguarda la spesa lorda. All’incirca 1 miliardo di Euro sono stati gli investimenti nei primi 9 mesi del 2008 in pubblicità online in Germania. Sono 37% di più rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente ovvero 279 milioni di Euro di più.

Con questo l’aumento percentuale del mercato online è supera di molto quello della pubblicità classica, che quest’anno è aumentato solo dell’ 1,2% (vedi articolo del 14 ottobre: Pubblicità in Germania sembra non risentire della crisi). I calcoli di Nielsen Media Research dimostrano che la crescita del 30% del terzo quarto significa un leggero calo rispetto al primo e secondo quarto dell’anno. Le spese per Super Banner, Skyscraper, etc. sono cresciute nel periodo da gennaio a marzo del 43,6%, nel secondo trimestre del 39,4%.

Ludger Wibbelt, amministratore delegato di Nielsen Media Research, afferma di non essere preoccupato per la flessione nei tassi di crescita. La fine del boom della pubblicità online non è assolutamente arrivata. „La pubblicità online è completamente accettata come parte integrante della promozione completa di un Brand. Cioè questo settore non mancherà di produrre altre innovazioni e nuovi modelli commerciali ”, dichiara Wibbelt.

Incitatori della crescita quest’anno erano soprattutto gli fornitori di servizi online, che nel totale hanno investito 192,4 milioni di Euro. La pubblicità aziendale occupa il secondo posto con 90 milioni di Euro, seguono i servizi finanziari (74,7 milioni di Euro) e E-Commerce (55 milioni di Euro).

Fonte: Horizon