BERLINO – Negli ultimi anni i blog sono saliti alla ribalta del mondo dei media, affiancando i media tradizionali nel fornire informazioni sulle novitá e le tendenze in particolare nel settore del fashion, lusso e lifestyle. In Europa sono attivi dei blog professionali di moda, che tengono aggiornati i propri lettori sulle tendenze e sugli eventi, diventando dei veri e propri trend-setter. L’influenza di questi canali di comunicazione é ormai così grande che non puó essere piú tascurata dalle aziende, che intendono rafforzare la propria immagine nel world wide web.

Di fronte all’esigenza di comunicare attraverso la “blogosfera”, Claudia Wünsch Communication, l’agenzia di Berlino specializzata nell’offrire soluzioni su misura di marketing on-line per i brand della moda e del life-style, ha da poco lanciato il proprio “premium network” per la comunicazione on-line. ADforSTYLE mette insieme media di qualità ed indipendenti, ed offre a questi nuove possibilità di commercializzazione. Per gli advertisers questo network rappresenta un interessante canale attraverso il quale é possibile comunicare con un target di persone particolarmente attraente ed altrimenti difficile da raggiungere: gli opinion maker del fashion nel web.

Innovativo, giovane ed autentico, – sono le caratteristiche di ADforSTYLE: un nuovo network che raggruppa publisher con contenuti di qualità, attraverso il quale gli advertiser possono raggiungere un target affine e di elevato valore, rafforzando così la notorietà del marchio. L’essenza del successo del “fenomeno Blog”, ovvero la loro autonomia, é garantita. Il risultato é un canale di comunicazione di forte efficacia.

Claudia Wünsch Communication accredita solo i migliori blog dei settori moda/lifestyle, lusso, design. ADforSTYLE é dunque uno strumento efficace tagliato su misura per le esigenze di comunicazione dei brand: ADforStyle garantisce visibilità proprio laddove é importante essere – cioè tra gli opinion maker, quelli che amano la moda o il design e si fidano delle opinioni dei blogger oppure quelli che in questi settori ci lavorano e cercano ispirazione. In questo modo si crea un vero e proprio effetto leva per l’awareness del marchio.

„ADforSTYLE é in perfetta sintonia con lo spirito dei blog– é una piattaforma che rispetta la loro autonomia“ spiega Claudia Wünsch, amministratrice e fondatrice dell’agenzia Claudia Wünsch Communication. L’idea di ADforSTYLE é frutto di una esperienza pluriennale: Claudia Wünsch collabora da tempo con marchi importanti del settore Fashion- Lifestyle ed ha creato in Italia con successo un network di affiliazione. La sua agenzia coniuga con ADforSTYLE un fondato know-how nell’Online-Marketing con l’esigenza del settore di avere un network media verticale„.

„ADforSTYLE é davvero utile per modabot, perché ci permette di concentrarci sulla ricerca di contenuti e la redazione di articoli, dice Panos Destanis, il creatore di modabot.de, un’agenzia di stampa specializzata in moda, sia la ricerca di clienti che l’intero svolgimento tecnico delle campagne puó essere affidato e realizzato da questo affidabile e flessibile network pubblicitario.

Il cambiamento del tipo di consumatore si fa sentire per alcuni produttori e venditori bio tradizionali. La clientela classica non aumenta, anzi piuttosto diminuisce. I gruppi di consumatori giunti negli ultimi anni hanno delle esigenze e aspettative completamente diverse rispetto ai prodotti biologici. I produttori e venditori bio devono dunque definire prima il proprio target e poi orientare i propri prodotti e il marketing alle aspettative ed esigenze di questo target.

Con l’evoluzione da mercato di nicchi in mercato di massa, ovviamente anche il tipo di consumatore bio è cambiato molto: oggi più del 60% dei tedeschi consumano prodotti con etichetta bio. I motivi principali sono la salute, il gusto originario, valori come la tutela dell’ambiente. L’immagine bio e l’assortimento bio sono cambiati. Il bio viene visto dai consumatori come attestazione di qualità per la sanità e il gusto!

Target per i prodotti bio

Un tema di cui abbiamo giá parlato in altri post di questo blog é la definizione del target dei prodotti “organici”. Spesso il cliente bio per eccellenza viene visto solo nel target abbastanza piccolo degli “eco convinti”. Ma i risultati delle ricerche di mercato degli ultimi 10 anni dimostrano che più della metà dei consumatori sono in qualche modo interessati a questo mercato. Si tratta di quella metà della popolazione più istruita e ad alto reddito. Il cliente bio par eccellenza non esiste. I clienti bio si trovano in ogni strato sociale (Singles, coppie senza bambini, famiglie con bambini, etc.)