Il barometro digitale fornisce cifre attuali relative alla notorietà ed all’utilizzo delle Social Communities. Lo studio dimostra che gli user di Social Communities tendono molto al passaparola e rivela una spiccata predilezione dei giovanissimi per le SC: il 57% del gruppo tra 14 a 29 anni infatti si collega almeno una volta a settimana alla rete per navigare su Social Communities, mentre nel gruppo tra 30 ed i 49 anni sono solo il 18%. La motivazione principale che spinge le persone a frequentare le social communities è la curiosità: ben il 69% utilizza le communities per sapere cosa fanno gli altri.

Fonte foto: Belanger

Le Social Communities si prestano tra l’altro alla comunicazione dei Brand perché i membri hanno un atteggiamento molto positivo nei confronti della pubblicità: il 60% sono infatti disposti a comunicare ad altri membri la propria convinzione per un prodotto,ed inoltre la metà di coloro che ricevono consigli effettivamente s’informa sui prodotti raccomandati. Oltre a questo un buon 66% degli intervistati riconosce che è appunto la pubblicità che rende possibile l’utilizzo gratuito delle Social Communities. Infine il 61% non si dichiara affatto turbato della pubblicità sulle Social Communities.

Conclusione:
Le Social Communities sono ottimi canali per il marketing virale, sia per quanto riguarda la pubblicitá diretta sulle piattaforme, sia per linkare a contenuti esterni (es. far girare video caricati su youtube ecc.). Nemmeno i marchi famosi possono piú permettersi di snobbare questi canali: Cartier su Myspace, Emporio Armani con il suo Channel su Youtube sono solo alcuni dei tanti esempi giá esistenti nella rete e ne vedremo ancora in futuro.

I fondamentali della Germania restano solidi, l’indebitamento delle aziende non finanziarie é molto al di sotto della media europea, mentre si prevede anche per l’anno prossimo un aumento delle esportazioni dell’2,6%, secondo il BGA (Bundesverband des deutschen Groß- und Außenhandels), trainate dal calo dell’Euro e del prezzo delle materie prime.

Fonte foto: www.wiwo.de

Notizie positive dunque in un quadro di pessimismo generalizzato. L’indice IFO, che indica la fiducia delle imprese nel futuro é sceso ai minimi dal 2003, arrivando a 90,2. Il tasso di disoccupazione é aumentato ad agosto dell’1,1% rispetto all’anno precedente, toccando quota 7,2% e per il prossimo anno si prevede un ulteriore aumento, attestandosi tra il 7,5% e l’8,3%. La produzione industriale é calata del 2,6% su base annua e del 2% su base mensile a settembre, mentre ad agosto aveva fatto registrare una crescita a sorpresa del 3,3% rispetto al mese precedente.

Il debito pubblico quest’anno dovrebbe calare fino al 61,6% del PIL per poi aumentare l’anno prossimo a causa del piano di salvataggio delle banche previsto dalla grande coalizione. Sempre il piano da 480 Miliardi di Euro causerá un’emissione di titoli di stato mai vista, che porterá la Germania per la prima volta nella sua storia di superare l’Italia(che fino ad ora deteneva questo singolare primato) per quantitá di titoli di stato emessi in eurovaluta.

Le previsioni di crescita per l’anno prossimo non sono proprio rosee (+0,2), lo ammette anche il cancelliere Angela Merkel, ma se la crisi dei crediti non dovesse aggravarsi ulteriormente l’economia tedesca dovrebbe essere in grado di contenere le perdite, forte di una struttura industriale in buona salute e con una buona situazione finanziaria. Il pericolo viene dall’esterno e soprattutto dalla frenata delle economie dei paesi asiatici e del Brasile, importanti mercati di sbocco di un paese che dipendete dalle esportazioni piú di ogni altro al mondo.

I tagli ai tassi previsti da Trichet, presidente dalla BCE, dovrebbero far calare ulteriormente l’Euro rispetto al Dollaro ed allegerire la stretta creditizia dando un po’ di ossigeno all’economia. Preoccupa la crisi dell’auto mentre sorprende la Volkswagen, che in controtendeza ha sestuplicato il proprio valore in borsa dall’inizio dell’anno a causa di speculazioni sul titolo, piuttosto che ai propri fondamentali.

L’inflazione infine é calata dello 0,1 a settembre su base mensile, grazie alla riduzione dei costi delle materie prime e forse anche alla contrazione della domanda a causa della crescente incertezza.

Fonti: FAZ, asca.it, Swissinfo

Con questo l’aumento percentuale del mercato online è supera di molto quello della pubblicità classica, che quest’anno è aumentato solo dell’ 1,2% (vedi articolo del 14 ottobre: Pubblicità in Germania sembra non risentire della crisi). I calcoli di Nielsen Media Research dimostrano che la crescita del 30% del terzo quarto significa un leggero calo rispetto al primo e secondo quarto dell’anno. Le spese per Super Banner, Skyscraper, etc. sono cresciute nel periodo da gennaio a marzo del 43,6%, nel secondo trimestre del 39,4%.

Ludger Wibbelt, amministratore delegato di Nielsen Media Research, afferma di non essere preoccupato per la flessione nei tassi di crescita. La fine del boom della pubblicità online non è assolutamente arrivata. „La pubblicità online è completamente accettata come parte integrante della promozione completa di un Brand. Cioè questo settore non mancherà di produrre altre innovazioni e nuovi modelli commerciali ”, dichiara Wibbelt.

Incitatori della crescita quest’anno erano soprattutto gli fornitori di servizi online, che nel totale hanno investito 192,4 milioni di Euro. La pubblicità aziendale occupa il secondo posto con 90 milioni di Euro, seguono i servizi finanziari (74,7 milioni di Euro) e E-Commerce (55 milioni di Euro).

Fonte: Horizon

A sorpresa il terzo trimestre é stato quello migliore secondo Nielsen. Questo fatto dimostra che la crisi finanziaria mondiale non à ancora percettibile nel mercato pubblicitario tedesco. “Mettiamo in conto che la crisi avrà prima o poi anche delle conseguenze per il mercato pubblicitario. Nello stesso tempo peró bisogna anche considerare che nei periodi duri è tanto piú necessario promuovere i propri servizi e prodotti attraverso la pubblicità per guadagnare la fiducia dei consumatori e per rafforzarla. Vediamo in questo proprio una chance per posizionarsi bene sul mercato,“ sostiene Ludger Wibbelt, amministratore delegato di Nielsen Media Research.

Il fatturato lordo totale degli investimenti nei media above-the-line sono stati cosí ripratiti: La pubblicità in televisione registra 6,3 miliardi di Euro. Questo corrisponde a una crescita di 4,4 per cento rispetto all’anno precedente. Il volume pubblicitario dei giornali in questo periodo è rimasto su 0,6 per cento cioè 3,9 miliardi di Euro, senza considerare però annunci nelle rubriche. Le riviste registrano invece con un fatturato pubblicitario di 2,8 miliardi di Euro, una diminuzione di 2,8 per cento rispetto all’anno precedente. La radio ha incassato all’incirca 914 milioni di Euro per la pubblicità, che corrisponde ad una riduzione di 2,2 per cento rispetto all’anno precedente.

L’on-line marketing resta la star degli investimenti pubblicitari, facendo registrare un aumento degli investimenti del 25% circa rispetto all’anno precedente.

FONTE: wuv

Fonte img: mediameme

Vista dal punto di vista dell’advertisement on-line il long tail va riletto cosí: acquistare un minor quantitá di traffico da un numero maggiore di siti. Il vantaggio maggiore che ne deriva é quello di acquistare traffico mirato, quello cioé composto da utenti di internet attenti ad una determinata tematica ed attivi, che frequentano cioé i propri blog preferiti abitualmente, sono interessati e si fidano di chi cura i contenuti del sito, rilasciano commenti ecc.

I blog, che sono il cuore della long tail, sono spesso degli opinion maker. I lettori cercano su di essi delle informazioni, ma si fanno anche ispirare per le loro decisioni di acquisto.

Il sempre maggiore interesse dei grandi brands per le potenzialitá é un importante fattore di sviluppo per il long tail finora trascurato dalla gran massa degli investimenti in on-line marketing. I siti di nicchia si erano affidati infatti a Google Adsense od ai programmi di affiliazione per monetizzare il proprio traffico, ma la necessitá di differenziarsi da parte dei brand apre nuove prospettive a quei siti che offrono contenuti di qualitá e mirati. I grandi marchi non possono trascurare una fetta sempre crescente di utenti internet consapevoli, esperti, interessati, attivi e che potenzialmente rientrano nel loro target, anche se questi sono la minoranza.

Ora che per la moda ed il lusso internet non é piú visto solo come un grande bazar su cui fare degli affari, ma come un mercato enorme ormai imprescindibile anche per le politiche di marketing off-line, il long tail acquisterá sempre di piú un ruolo importante per l’allocazione degli investimenti in marketing on-line.