Il mercato del marketing on-line non conosce crisi. Gli investimenti nell’online marketing sono aumentati del 25% (un po’ meno delle attese).

I trend che abbiamo potuto osservare nella fiera confermano quello che noi piú volte abbiamo detto nel nostro blog:

1. il mercato dell’online marketing si prepara all’ingresso massiccio del lusso e della moda. Internet non viene piú concepito come un grande bazar degli sconti, ma come un medium dal potenziale immenso, con una categoria di utenza ben piú coinvolta ed interattiva rispetto alla radio o alla TV.
2. l’ingresso del lusso e della moda richiede forme pubblicitarie piú coinvolgenti dei banner statici ed aumenta in moda notevole l’offerta di video ads, consentita anche dalla diffusione della banda larga.
3. social networks e social communities conquistano una fetta importante del mercato. My Space si é ritagliata uno spazio particolare alla fiera, organizzando un open air lounge. Anche la community di studenti piú grande in Germania, StudiVZ, era presente con uno stand molto grande.
4. Con l’ingresso dei brand online, cresce anche la necessitá di tenere sotto controllo e proteggere l’immagine delle aziende nella giungla del web. Tuttavia ancora poche agenzie si sono attrezzate per offrire ai propri clienti servizi di Online Reputation Management, che invece riteniamo un servizio di vitale importanza per i brand online.

Secondo il report l’investimento totale in Germania per la pubblicità online crescerá “solo” del 25% rispetto all’anno precedente. Le aziende investiranno 3,6 miliardi di Euro nella pubblicità online. La OVK abituata di solito ad rivedere al rialzo i propri pronostici di crescita per il marketing digitale, quest’anno deve rivederli per la prima volta al ribasso. Ma l’associazione tedesca dei pubblicitari vede anche il lato positivo di questo dato. Il 13,5% del media mix totale é ormai speso per la pubblicitá online.

Più di 1,8 milliardi di Euro, cioè la maggior parte degli investimenti pubblicitari, vengono investiti – come negli anni precedenti – nella pubblicità online “classica”.

Nel keyword marketing veranno investiti presumibilmente nell’anno in corso 1,5 miliardi di Euro. Questo risponde a una crescita del 24 per cento. Per l’affiliazione si attende invece una crescitá in linea con quella generale, cioé 25 per cento – per volume totale: 268 milioni di Euro.

Paul Mudter, presidente dell’OVK, commentando i dati dichiara che ormai internet si é imposto come uno dei tre piú importanti canali pubblicitari. Mudter sostiene: “La pubblicità online è diventata ormai un elemento essenziale del media-mix.

Nel mercato pubblicitario di oggi, l’importanza della pubblicità online risulta ancora piú chiara se si osserva l’evoluzione della parte online nel media mix globale. La quota di pubblicità online è cresciuta negli ultimi 4 anni del 4,4 per cento arrivando al 13,5 per cento” Anche Frank Bachér, il vice dell’OVK, vede l’evoluzione con molto ottimismo: “Stiamo per diventare il medium pubblicitario più importante dopo giornali e televisione. Direi addirittura che l’online sorpasserà fra poco tutti gli altri media.”

Anche il mercato europeo dell’online ha registrato una crescita notevole. Rispetto all’anno precedente il mercato regestrerá con un volume totale di circa 11 miliardi di Euro una crescita del 40 per cento. Queste cifre sono basate sui dati di 15 paesi europei.

FONTE: OVK