Si é chiusa giovedí scorso, 18 settembre, l’edizione 2008 della fiera dell’online marketing di Düsseldorf (OMD) ed é forse il caso di fare un piccolo bilancio. I visitatori sono stati ben 20.000 e 380 gli espositori. Erano presenti tutti i segmenti dell’online marketing, dal classico: email marketing alle ultime novitá del community marketing. La quota dei visitatori che hanno trascorso entrambe le giornate nei padiglioni della fiera di Düsseldorf é aumentata del 90%.
Il mercato del marketing on-line non conosce crisi. Gli investimenti nell’online marketing sono aumentati del 25% (un po’ meno delle attese).
I trend che abbiamo potuto osservare nella fiera confermano quello che noi piú volte abbiamo detto nel nostro blog:
- il mercato dell’online marketing si prepara all’ingresso massiccio del lusso e della moda. Internet non viene piú concepito come un grande bazar degli sconti, ma come un medium dal potenziale immenso, con una categoria di utenza ben piú coinvolta ed interattiva rispetto alla radio o alla TV.
- l’ingresso del lusso e della moda richiede forme pubblicitarie piú coinvolgenti dei banner statici ed aumenta in moda notevole l’offerta di video ads, consentita anche dalla diffusione della banda larga.
- social networks e social communities conquistano una fetta importante del mercato. My Space si é ritagliata uno spazio particolare alla fiera, organizzando un open air lounge. Anche la community di studenti piú grande in Germania, StudiVZ, era presente con uno stand molto grande.
- Con l’ingresso dei brand online, cresce anche la necessitá di tenere sotto controllo e proteggere l’immagine delle aziende nella giungla del web. Tuttavia ancora poche agenzie si sono attrezzate per offrire ai propri clienti servizi di Online Reputation Management, che invece riteniamo un servizio di vitale importanza per i brand online.
