Mentre é ancora in corso a Düsseldorf la OMD, la fiera internazionale dell’online marketing, che sembra che quest’anno abbia registrato delle cifre straordinarie sia per il numero di espositori che di visitatori, la OVK (associazione dei pubblicitari) tira giá le prime somme per l’anno in corso ed esprime “delusione”, all’interno del suo report semestrale.

Secondo il report l’investimento totale in Germania per la pubblicità online crescerá “solo” del 25% rispetto all’anno precedente. Le aziende investiranno 3,6 miliardi di Euro nella pubblicità online. La OVK abituata di solito ad rivedere al rialzo i propri pronostici di crescita per il marketing digitale, quest’anno deve rivederli per la prima volta al ribasso. Ma l’associazione tedesca dei pubblicitari vede anche il lato positivo di questo dato. Il 13,5% del media mix totale é ormai speso per la pubblicitá online.

Più di 1,8 milliardi di Euro, cioè la maggior parte degli investimenti pubblicitari, vengono investiti - come negli anni precedenti - nella pubblicità online “classica”.

Nel keyword marketing veranno investiti presumibilmente nell’anno in corso 1,5 miliardi di Euro. Questo risponde a una crescita del 24 per cento. Per l’affiliazione si attende invece una crescitá in linea con quella generale, cioé 25 per cento – per volume totale: 268 milioni di Euro.

Paul Mudter, presidente dell’OVK, commentando i dati dichiara che ormai internet si é imposto come uno dei tre piú importanti canali pubblicitari. Mudter sostiene: “La pubblicità online è diventata ormai un elemento essenziale del media-mix.

Nel mercato pubblicitario di oggi, l’importanza della pubblicità online risulta ancora piú chiara se si osserva l’evoluzione della parte online nel media mix globale. La quota di pubblicità online è cresciuta negli ultimi 4 anni del 4,4 per cento arrivando al 13,5 per cento” Anche Frank Bachér, il vice dell’OVK, vede l’evoluzione con molto ottimismo: “Stiamo per diventare il medium pubblicitario più importante dopo giornali e televisione. Direi addirittura che l’online sorpasserà fra poco tutti gli altri media.”

Anche il mercato europeo dell’online ha registrato una crescita notevole. Rispetto all’anno precedente il mercato regestrerá con un volume totale di circa 11 miliardi di Euro una crescita del 40 per cento. Queste cifre sono basate sui dati di 15 paesi europei.

FONTE: OVK