Il turismo fa la parte del leone nell’e-commerce tedesco raccogliendo circa un quarto dell’intero fatturato on-line.

Lo sviluppo del mercato del turismo on-line in Germania é impressionante: bel il 97% delle aziende turistiche offrono la possibilitá di prenotare on-line. Molto richiesti sono i viaggi personalizzati. Per quanto riguarda i trend si fa strada sempre di piú il sistema del “dynamic packaging”, cioé della creazione personalizzata di un pacchetto da parte del cliente stesso, mentre perde terreno la prenotazione on-line di vacanze last minute.

Il settore dei trasporti é dominante, raccogliendo quasi i due terzi dell’intero fatturato on-line. Sono le compagnie aeree di linea a guidare la classifica dei fatturati (50%), seguite dalle compagnie low cost (26%). Il settore alberghiero continua a crescere sia on-line che off-line.

Oltre tre quarti di tutte le aziende turistiche intervistate hanno dichiarato di aver fatto ricorso a forme pubblicitarie a pagamento. L’84% delle agenzie di viaggio e l’81% delle aziende alberghiere svolgono regolarmente attivitá pubblicitarie.

Fonte: wuv

Chi ne beneficia maggiormente in Germania é SevenOne Interactive, che raccoglie ben il 54% dell’intero fatturato del mercato degli spot animati. Questa societá fa parte del ProSiebenSat 1 Group. Al secondo posto con 18,3% di quota di mercato si colloca IP Deutschland, anch’essa associato ad un gruppo televisivo.

Matthias Falkenberg, CEO di SevenOne dice: ”Internet si sviluppa sempre di piú nella direzione mass media animato e non piú statico. Le aziende se ne sono accorte e puntano sempre di piú sul formato, che ha giá fatto grandi i loro brand in TV: il video. La forza emozionale delle immagini animate non é paragonabile ad altre forme di pubblicitá.”

Il settore nel quale si investe di piú in Video Ads é quello degli Hotel e gastronomia con una quota dell’11%. Segue il settore della telecomunicazione con l’8,8% e le auto con il 7,1%.

Fonte: e-market

Piú stampa e piú acquirenti

Ben 15.000 addetti al settore erano presenti all’evento che si é tenuto nella cornice della Bebelplatz, al centro di Berlino, 10% in piú rispetto all’estate scorsa. Secondo lo stilista berlinese Michael Michalsky é stata la migliore fashion week di sempre, il suo label ha triplicato le richieste di acquisto rispetto all’anno scorso.

La combinazione con gli spettacoli é stata l’arma vincente di questa edizione secondo molti stilisti e labels presenti all’evento.

26 shows di stilisti di elevata caratura

La signora Kristina Hammer direttore del Global Marketing Communications ha affermato che il livello di qualitá dei 26 shows di diversi stilisti di elevata caratura e l’istituzione del premio “Mercedes” per la moda hanno catalizzato l’attenzione sull’evento ed hanno lanciato la Berlin Fashion Week nel firmamento dei maggiori eventi internazionali del fashion.

Secondo lo speaker di Hugo Boss la manifestazione é riuscita ma in futuro c’é bisogno di una maggiore partecipazione internazionale e per questo ci vorranno sempre nuove idee e nuove collezioni. Interessante é il modo in cui é stato trattato il tema moda in questa edizione: “é importante – dice – che Berlino prenda coscienza di non volere diventare come Parigi, Londra o Milano”.

Attratti anche dai numerosi eventi e serate che ruotavano intorno alla manifestazione, sono stati ben 20000 i visitatori, tra questi anche molti vip come Karl Lagerfeld, Claudia Schiffer ed Annie Lennox. “Il buonumore era contagioso – dice Eva Padberg, donna immagine della Fashion Week – credo che lo scetticismo iniziale sia ormai stato abbandonato.”

Fonte: Morgenpost Online

Il volume totale del mercato pubblicitario online europeo ammontava nel 2007 a 11,2 miliardi di Euro secondo l’IAB Europe, cioè 4 miliardi di Euro in più dell’anno precedente (7,2 miliardi di Euro). Questo tasso di crescita del 40% mostra che il mercato europeo della pubblicità online si avvicina sempre di più a quello americano, che nello stesso tempo è cresciuto del 26% circa ed é a quota 14,5 miliardi di Euro.

Due terzi (65% o 7,3 miliardi di Euro) degli investimenti pubblicitari online in Europa sono stati effettuati sui mercati Top 3 Inghilterra, Germania e Francia. Qualche mercato più piccolo è riuscito addirittura a registrare delle crescite ancora più grandi: In Grecia per esempio la crescita ammonta a 91%, in Spagna a 55% e in Slovenia a 49%.

La Germania fra i primi quattro in Europa per quota di mercato pubblicitario online

L’AdEx-Report mostra anche la quota, che la pubblicità online prende sull’intero mercato pubblicitario nei mercati chiave del “vecchio continente”. Alain Heureux, il presidente dell’IAB Europe: “Siamo sulla strada giusta per raggiungere lo scopo „10 in almeno 10“. Cioè il peso del mercato pubblicitario online dovrebbe essere almeno 10% in 10 paesi europei nel 2010. I numeri del 2007 mostrano che la Germania prende il quarto posto dietro l’Inghilterra, i Paesi Bassi e la Danimarca.“

Investimenti pro capite crescenti in Germania

È molto interessante osservare il volume investito sui diversi mercati europei per raggiungere un utente internet. Per illustrare questo valore l’IAB Europe ha fissato la misura „investimenti pro capite“. La media europea nel 2007 era di 80,60 Euro, in Norvegia si é particolarmente predisposti ad investire con 134,63 Euro per utente internet. Seguono l’Inghilterra (120,80 Euro) e la Danimarca (109,48 Euro). L’industria tedesca ha aumentato gli investimenti elevato rispetto all’anno precedente, ma arriva però a quota 76,10 Euro restando dunque sempre un po’ sotto la media. Per una comparazione: Negli Stati Uniti sono stati investiti 91,93 Euro pro capite.

I settori dove s’investe di più nella pubblicità online